در طول چند سال گذشته، بازار لوازم آرایشی منطقه آسیا-اقیانوسیه شاهد تغییرات قابل توجهی بوده است. یکی از دلایل این تغییرات، افزایش اتکا به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و افزایش تعداد دنبال‌کنندگان اینفلوئنسرهای زیبایی است که در زمینه آخرین روندها، در حال تغییر روندها هستند.
تحقیقات Mordor Intelligence نشان می‌دهد که موقعیت مکانی نقش محوری در فروش لوازم آرایشی APAC دارد، به طوری که مصرف‌کنندگان در مناطق شهری سه برابر بیشتر از مصرف‌کنندگان در مناطق روستایی برای محصولات مراقبت از مو و پوست هزینه می‌کنند. با این حال، داده‌ها همچنین نشان داد که نفوذ رو به رشد رسانه‌ها در مناطق روستایی به طور قابل توجهی بر فروش، به ویژه در بخش مراقبت از مو، تأثیر گذاشته است.
وقتی صحبت از مراقبت از پوست می‌شود، جمعیت رو به افزایش سالمندان و آگاهی مصرف‌کنندگان همچنان به رشد محصولات ضد پیری دامن می‌زند. در همین حال، روندهای جدیدتری مانند «اسکینیمالیسم» و لوازم آرایشی ترکیبی همچنان محبوبیت خود را افزایش می‌دهند، زیرا مصرف‌کنندگان آسیایی به دنبال یک تجربه آرایشی ساده و روان هستند. در حالی که در مراقبت از مو و مراقبت از آفتاب، شرایط محیطی و افزایش دما، فروش محصولات را در این مناطق افزایش می‌دهد و به سرعت علاقه به مواد و فرمولاسیون‌های اخلاقی را افزایش می‌دهد.
نمایشگاه لوازم آرایشی و بهداشتی آسیا که از ۷ تا ۹ نوامبر ۲۰۲۳ برگزار می‌شود، با بررسی مهم‌ترین موضوعات، نوآوری‌ها و چالش‌های حوزه مراقبت از پوست، مراقبت از مو، مراقبت از آفتاب و زیبایی پایدار، دستور کار جامعی را برای برندها ارائه می‌دهد تا از رقبا پیشی بگیرند.
آینده‌ای پایدار
طی چند سال گذشته، افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان و قدرت خرید در آسیا، تغییر قدرتمندی به سمت محصولات و شیوه‌های پایدار ایجاد کرده است. طبق تحقیقات Euromonitor International، 75 درصد از پاسخ‌دهندگان به نظرسنجی در حوزه زیبایی و مراقبت شخصی، قصد داشتند در سال 2022 محصولاتی با ادعاهای وگان، گیاهخواری و گیاهی تولید کنند.
با این حال، تقاضا برای لوازم آرایشی اخلاقی نه تنها در شکل‌گیری محصولات و خدمات جدید، بلکه در نحوه عملکرد و ارتباط برندها با مشتریانشان نیز نقش دارد. یورومانیتور توصیه کرده است که برندهای لوازم آرایشی بر آموزش مصرف‌کننده و شفافیت تمرکز کنند تا به طور مؤثر با مشتریان ارتباط برقرار کرده و وفاداری به برند را تشویق کنند.
آموزش در زمینه مراقبت از پوست
انتظار می‌رود بازار محصولات مراقبت از پوست در منطقه آسیا-اقیانوسیه، با ارزش ۷۶.۸۲ میلیارد دلار آمریکا در سال ۲۰۲۱، طی پنج سال آینده رشد قابل توجهی داشته باشد. این امر تا حدودی به دلیل افزایش شیوع اختلالات مراقبت از پوست و آگاهی از زیبایی در بین مصرف‌کنندگان آسیایی است. با این حال، چالش‌های خاصی وجود دارد که برای حفظ این مسیر باید بر آنها غلبه کرد. این چالش‌ها شامل رعایت مقررات دولتی، تقاضای مصرف‌کننده برای بسته‌بندی پایدار و همچنین محصولات و فرمولاسیون‌های اخلاقی و بدون ظلم به حیوانات می‌شود.
برنامه آموزشی امسال در نمایشگاه لوازم آرایشی و بهداشتی آسیا، برخی از پیشرفت‌های کلیدی در بازار محصولات مراقبت از پوست منطقه آسیا-اقیانوسیه و چگونگی مواجهه برندها با چالش‌های برجسته این صنعت را برجسته خواهد کرد. جلسه‌ای با عنوان «مدیریت رنگ پوست» که توسط آزمایشگاه لوازم آرایشی آسیا (Asia Cosme Lab) و در سالن «روندها و مقررات بازاریابی» برگزار می‌شود، به بررسی عمیق تکامل بازار خواهد پرداخت، جایی که به طور فزاینده‌ای از شمول‌گرایی حمایت می‌شود و در عین حال، رنگ و چهره ایده‌آل پوست را نیز ترویج می‌دهد.
نوآوری در کرم ضد آفتاب
در سال ۲۰۲۳، درآمد بازار محصولات ضد آفتاب در منطقه آسیا-اقیانوسیه به ۳.۹ میلیارد دلار آمریکا رسید و پیش‌بینی می‌شود که این بازار طی پنج سال آینده با نرخ رشد مرکب سالانه ۵.۹ درصد رشد کند. در واقع، با توجه به عوامل محیطی و اجتماعی متنوعی که این افزایش را هدایت می‌کنند، این منطقه اکنون رهبر جهانی است.
سارا گیبسون، مدیر رویداد in-cosmetics Asia، اظهار داشت: «آسیا و اقیانوسیه بازار شماره یک زیبایی در سطح جهان است و در نتیجه، نگاه جهانیان به این منطقه و نوآوری‌های ایجاد شده در آن معطوف شده است. برنامه آموزشی in-cosmetics Asia با تمرکز بر روندهای کلیدی، چالش‌ها و تحولات، نوری بر این بازار به سرعت در حال تحول خواهد تاباند.»
«برنامه آموزشی in-cosmetics Asia از طریق ترکیبی از سمینارهای فنی، نمایشگاه‌های محصولات و مواد تشکیل‌دهنده و جلسات روندهای بازاریابی، بزرگترین نوآوری‌ها در زیبایی پایدار و اخلاقی امروز را برجسته خواهد کرد. با توجه به ثبت نام بازدیدکنندگان پیش از نمایشگاه که در حال حاضر در بالاترین سطح خود قرار دارد، تقاضای تأیید شده‌ای برای درک و آموزش بهتر در این صنعت وجود دارد - که in-cosmetics Asia اینجا است تا آن را ارائه دهد.»
زمان ارسال: ۲۵ اکتبر ۲۰۲۳