اگر در سال ۲۰۲۰ یک چیز یاد گرفته باشیم، این است که چیزی به نام پیش‌بینی وجود ندارد. اتفاقات غیرقابل پیش‌بینی رخ داد و همه ما مجبور شدیم پیش‌بینی‌ها و برنامه‌های خود را کنار بگذاریم و به تخته رسم برگردیم. چه آن را خوب بدانید و چه بد، امسال تغییر را اجباری کرده است - تغییری که می‌تواند تأثیر ماندگاری بر الگوهای مصرف ما داشته باشد.
بله، واکسن‌ها شروع به تأیید کرده‌اند و مفسران پیش‌بینی می‌کنند که در مقاطع مختلف سال آینده «بازگشت به حالت عادی» رخ خواهد داد. تجربه چین قطعاً نشان می‌دهد که بازگشت به حالت عادی امکان‌پذیر است. اما توتو، من فکر نمی‌کنم غرب دیگر در کانزاس باشد. یا حداقل، امیدوارم که نباشیم. توهینی به کانزاس نباشد، اما این فرصتی است برای ساختن سرزمین خودمان (البته منهای میمون‌های پرنده‌ی ترسناک) و باید از آن استفاده کنیم. ما هیچ کنترلی بر درآمد قابل تصرف یا نرخ اشتغال نداریم، اما می‌توانیم اطمینان حاصل کنیم که محصولاتی تولید می‌کنیم که نیازهای مصرف‌کنندگان را در دوران پس از کووید برآورده کند.
و آن نیازها چه خواهند بود؟ خب، همه ما فرصتی برای ارزیابی مجدد داشته‌ایم. طبق مقاله‌ای که اخیراً در گاردین منتشر شده است، در بریتانیا، بدهی‌ها از زمان شروع همه‌گیری در سطوح بی‌سابقه‌ای بازپرداخت شده‌اند و میانگین هزینه‌های خانوار ۶۶۰۰ پوند کاهش یافته است. ما اکنون ۳۳ درصد از حقوق خود را پس‌انداز می‌کنیم، در حالی که این رقم قبل از همه‌گیری ۱۴ درصد بود. شاید در ابتدا انتخاب زیادی نداشتیم، اما یک سال بعد، عادت‌ها را کنار گذاشته و عادت‌های جدیدی ایجاد کرده‌ایم.
و از آنجایی که ما مصرف‌کنندگان متفکرتری شده‌ایم، هدفمند بودن محصولات بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. وارد دوران جدید خرید آگاهانه شوید. مسئله این نیست که ما اصلاً خرج نخواهیم کرد - در واقع، کسانی که شغل خود را حفظ کرده‌اند، از نظر مالی وضعیت بهتری نسبت به قبل از همه‌گیری دارند و با نرخ بهره بسیار پایین، اندوخته‌هایشان ارزش چندانی ندارد - مسئله این است که ما به طور متفاوتی خرج خواهیم کرد. و در صدر فهرست اولویت‌ها، «زیبایی آبی» قرار دارد - یا محصولاتی که از حفاظت از اقیانوس‌ها با مواد پایدار و مشتق شده از دریا و توجه مناسب به چرخه عمر بسته‌بندی محصول حمایت می‌کنند.
دوم، ما بیش از هر زمان دیگری در خانه وقت گذرانده‌ایم و طبیعتاً در نحوه استفاده از فضا نیز تغییراتی ایجاد کرده‌ایم. ما به طور فزاینده‌ای تمایل داریم که بودجه خود را از صرف غذا در بیرون از منزل به بهبود خانه اختصاص دهیم و زیبایی می‌تواند از طریق بازوی فناوری خود وارد این عرصه شود. یخچال‌های لوازم آرایشی، آینه‌های هوشمند، اپلیکیشن‌ها، ردیاب‌ها و دستگاه‌های زیبایی همگی با رونق زیادی روبرو هستند، زیرا مصرف‌کنندگان به دنبال بازآفرینی تجربه سالن زیبایی در خانه و جستجوی مشاوره و تحلیل شخصی بیشتر و همچنین سنجش عملکرد هستند.
به همین ترتیب، آداب و رسوم ما امسال را پشت سر گذاشته‌اند و احتمالاً مراقبت از خود در ۱۲ ماه آینده نیز در اولویت خواهد بود. ما می‌خواهیم احساس خوبی داشته باشیم و کمی از تجمل روزانه خود را به دست آوریم، بنابراین جنبه حسی در محصولات اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. این نه تنها در مورد درمان‌های وقت‌گیرتر، مانند ماسک صورت، بلکه در مورد موارد اساسی نیز صدق می‌کند. وقتی کار دیگری جز مسواک زدن و شستن دست‌ها وجود ندارد، می‌خواهید آن «تجربه» حس لوس شدن داشته باشد.
در آخر، شکی نیست که سلامتی همچنان اولویتی روزافزون خواهد بود. زیبایی پاک و CBD جایی نمی‌روند و می‌توانیم انتظار داشته باشیم که مواد تقویت‌کننده سیستم ایمنی و کلمات کلیدی مانند «ضدالتهاب» رواج پیدا کنند.
زمان ارسال: ۲۸ آوریل ۲۰۲۱