روندهای جهانی زیبایی و مراقبت شخصی ۲۰۲۵: آینده زیبایی آگاهانه، مبتنی بر فناوری و پایدار

۱. مصرف‌کننده جدید محصولات زیبایی: توانمند، اخلاق‌مدار و اهل آزمایش

چشم‌انداز زیبایی در حال دگرگونی اساسی است، زیرا مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به مراقبت‌های شخصی از دریچه ابراز وجود و مسئولیت اجتماعی نگاه می‌کنند. خریداران امروزی که دیگر به ادعاهای سطحی راضی نمی‌شوند، خواستار ...اصالت، شمول و شفافیت رادیکالاز برندها.

الف. زیباییِ هویت محور، در مرکز توجه قرار می‌گیرد
ظهور «کنشگری زیبایی» آرایش و مراقبت از پوست را به ابزارهای قدرتمندی برای هویت شخصی تبدیل کرده است. مصرف‌کنندگان نسل Z اکنون برندها را بر اساس تعهدشان به تنوع و آرمان‌های اجتماعی ارزیابی می‌کنند. رهبران بازار مانند Fenty Beauty با محصولات خود استانداردهای جدیدی را تعیین می‌کنند.طیف‌های کرم‌پودر ۴۰ رنگدر حالی که برندهای مستقلی مانند Fluide با خطوط تولید لوازم آرایشی یونی‌سکس، هنجارهای جنسیتی را به چالش می‌کشند. در آسیا، این امر به شکلی متفاوت خود را نشان می‌دهد - برنامه «نوآوری‌های زیبایی برای جهانی بهتر» برند ژاپنی Shiseido محصولاتی را به‌طور خاص برای جمعیت‌های مسن توسعه می‌دهد، در حالی که Perfect Diary چین با هنرمندان محلی برای مجموعه‌های نسخه محدود که میراث منطقه‌ای را گرامی می‌دارند، همکاری می‌کند.

ب. انقلاب اسکین‌مالیسم
جنبش «بدون آرایش» در دوران همه‌گیری به رویکردی پیچیده به زیبایی مینیمالیستی تبدیل شده است. مصرف‌کنندگان در حال پذیرش آن هستندمحصولات چند منظورهکه با حداقل مراحل، حداکثر نتایج را ارائه می‌دهند. رنگ پوست سوپر سرم محبوب ایلیا بیوتی (با SPF 40 و مزایای مراقبت از پوست) در سال 2023 رشد 300 درصدی را تجربه کرد و ثابت کرد که مصرف‌کنندگان خواهان کارایی بدون هیچ گونه مصالحه‌ای هستند. رسانه‌های اجتماعی از طریق روال‌های ویروسی مانند «چرخه پوست» (شب‌های متناوب لایه‌برداری، بازیابی و آبرسانی) که سال گذشته بیش از 2 میلیارد بازدید در TikTok به دست آورد، به این روند دامن می‌زنند. برندهای آینده‌نگر مانند پائولا چویس اکنون ارائه می‌دهندسازندگان رژیم سفارشیکه این روال‌های پیچیده را ساده می‌کنند.

۲. علم با داستان‌سرایی تلاقی می‌کند: انقلاب باورپذیری

همچنان که مصرف‌کنندگان نسبت به مواد تشکیل‌دهنده آگاه‌تر می‌شوند، برندها باید ادعاهای خود را با ... اثبات کنند.شواهد علمی غیرقابل انکاردر عین حال که فناوری پیچیده را قابل دسترس می‌کند.

الف. اثبات بالینی به یک امر بدیهی تبدیل می‌شود

۷۰٪ از خریداران محصولات مراقبت از پوست اکنون برچسب‌های محصولات را برای داده‌های بالینی بررسی می‌کنند. شرکت La Roche-Posay با کرم ضد آفتاب UVMune 400 خود، که شامل تصاویر میکروسکوپی است که نشان می‌دهد چگونه فیلتر ثبت اختراع شده آنها یک "سپر خورشیدی" در سطح سلولی ایجاد می‌کند، استانداردها را ارتقا داد. شرکت The Ordinary با آشکار کردن ... خود، بازار را متحول کرد.درصدهای دقیق غلظتو هزینه‌های تولید - اقدامی که طبق گفته شرکت مادرشان، اعتماد مشتری را ۴۲٪ افزایش داد. مشارکت با متخصصان پوست در حال شکوفایی است، به طوری که برندهایی مانند CeraVe در ۶۰٪ از محتوای بازاریابی خود از متخصصان پزشکی استفاده می‌کنند.

ب. بیوتکنولوژی، اثربخشی را از نو تعریف می‌کند
تلاقی زیبایی و بیوتکنولوژی، نوآوری‌های پیشگامانه‌ای را ایجاد می‌کند:

لتخمیر دقیقشرکت‌هایی مانند بیومیکا از تخمیر میکروبی برای ایجاد جایگزین‌های پایدار برای مواد فعال سنتی استفاده می‌کنند.

لعلم میکروبیومفرمولاسیون‌های پری/پروبیوتیک گالینه، تعادل اکوسیستم پوست را هدف قرار می‌دهند و مطالعات بالینی، ۸۹٪ بهبود در قرمزی را نشان می‌دهند.

لتحقیقات طول عمرپپتید اختصاصی OS-01 شرکت وان‌اسکین در مطالعات بررسی‌شده توسط متخصصان، کاهش نشانگرهای زیستی سن در سلول‌های پوست را نشان داده است.

۳. پایداری: از «داشتنش خوب است» تا غیرقابل مذاکره

آگاهی زیست‌محیطی از یک عامل تمایز بازاریابی به یک عامل تکامل یافته است.انتظار بنیادیو برندها را مجبور می‌کند تا در هر جنبه‌ای از عملیات خود تجدید نظر کنند.

الف. اقتصاد زیبایی چرخشی
پیشگامانی مانند Kao با خط تولید MyKirei خود، استانداردهای جدیدی را تعیین می‌کنند.۸۰٪ پلاستیک کمتراز طریق سیستم‌های نوآورانه‌ی پر کردن مجدد. ابتکار بسته‌بندی بدون پوشش Lush سالانه از ورود بیش از ۶ میلیون بطری پلاستیکی به محل‌های دفن زباله جلوگیری کرده است. بازیافت فراتر از ترفندها رفته است - UpCircle Beauty اکنون منابع خود را تأمین می‌کند.۱۵۰۰۰ تن تفاله قهوه بازیافتیسالانه از کافه‌های لندن برای اسکراب‌ها و ماسک‌هایشان.

ب. فرمولاسیون‌های سازگار با آب و هوا
با توجه به اینکه شرایط آب و هوایی نامساعد به امری عادی تبدیل شده است، محصولات باید در محیط‌های متنوع عملکرد خوبی داشته باشند:

لمحصولات مراقبت از پوست مقاوم در برابر بیابانآزمایشگاه پترسون با استفاده از گیاهان بومی استرالیا، مرطوب‌کننده‌هایی تولید می‌کند که از پوست در برابر شرایط بیابان گوبی محافظت می‌کنند.

لفرمول‌های مقاوم در برابر رطوبتخط تولید جدید AmorePacific برای آب و هوای گرمسیری، پلیمرهای مشتق شده از قارچ را ارائه می‌دهد که با سطوح رطوبت سازگار می‌شوند.

لکرم‌های ضد آفتاب دریاییفرمول‌های ایمن برای صخره‌های مرجانی Stream2Sea اکنون 35 درصد از بازار هاوایی را در اختیار دارند.

۴. فناوری در حال تغییر شکل صنعت

نوآوری دیجیتال در حال خلق کردن استتجربیات فوق‌العاده شخصی‌سازی‌شده و فراگیرکه زیبایی آنلاین و آفلاین را به هم پیوند می‌دهد.

الف. هوش مصنوعی شخصی می‌شود
چت‌بات Olly Nutrition عادات غذایی را تجزیه و تحلیل می‌کند تا مکمل‌های زیبایی شخصی‌سازی‌شده را توصیه کند، در حالی که الگوریتم Proven Skincare پردازش می‌کندبیش از ۵۰،۰۰۰ نقطه دادهبرای ایجاد روال‌های سفارشی. فناوری Color IQ سفورا، که اکنون در نسل سوم خود است، می‌تواند رنگ‌های کرم پودر را بادقت ۹۸٪از طریق دوربین‌های گوشی‌های هوشمند

ب. بلاکچین اعتماد ایجاد می‌کند
برنامه «از دانه تا بطری» آودا به مشتریان این امکان را می‌دهد که مسیر هر ماده اولیه را از برداشت‌کنندگان کره شی در غنا تا قفسه‌های فروشگاه ردیابی کنند. این سطح از شفافیت، اعتماد آنها را افزایش داده است.امتیاز وفاداری مشتری ۲۸٪ افزایش یافته است.

ج. پیشخوان زیبایی متاورس
فناوری پرو کردن لباس با واقعیت مجازی متا، که در حال حاضر توسط ۴۵ درصد از خرده‌فروشان بزرگ لوازم آرایشی به کار گرفته شده است، بازگشت محصولات را ۲۵ درصد کاهش داده است. دستیار مجازی «نابغه زیبایی» لورآل ماهانه ۵ میلیون مشاوره به مشتریان ارائه می‌دهد.

راه پیش رو:
مصرف‌کننده‌ی محصولات زیبایی در سال ۲۰۲۵، ...آزمایشگر آگاه- به همان اندازه که احتمال دارد در تحقیقات پپتیدی غرق شوند، احتمال دارد در ابتکار پایداری یک برند شرکت کنند. برندهای برنده باید بر ... تسلط داشته باشند.نوآوری سه‌بعدی:

لعمق علمی- ادعاهای مطرح شده را با تحقیقات کارشناسی شده اثبات کنید

لپیچیدگی تکنولوژیکی- ایجاد تجربیات دیجیتال/فیزیکی یکپارچه

لهدف اصیل- پایداری و شمول را در هر سطحی نهادینه کنید

آینده متعلق به برندهایی است که می‌توانند همزمان دانشمند، قصه‌گو و فعال باشند.